信息化社会，大数据、云计算的应用，方便了人们的生活。与便利随之而来的是隐私的泄露。许多商业公司的产品都会收集用户的数据，然后分析用户画像方便今后提供针对性的服务。例如，在京东搜索了“移动硬盘”，浏览一些网站的时候会看到移动硬盘的广告；在百度搜索“日语培训”，在其合作网站浏览时，就会出现很多语言培训公司的广告。稍微注意一下即可发现许多类似的事情，这些现象表明我们的信息和数据正被有目的的使用。
如果对隐私无所谓或者不关注，从便利性上讲这对用户是有益的。商家根据我们独特的信息，分析和预测我们的行为，并提供我们可能感兴趣的信息。例如在携程上搜索北京到上海的机票，如果有特价机票就会发邮件给我们。如果对隐私比较关注（例如不希望搜索的信息用于给商家提供广告），那么就需要（尽可能）防止商家使用或者滥用我们的信息。
下文所说适用于浏览器，其他平台（例如手机）还待研究。
在浏览器上，定向广告或者服务是基于用户的数据。当用户访问商家网站时，如果商家能够识别出用户，那么就会根据用户提供相关服务。识别出用户主要是两种方式：一是用户认证，成为授权用户；第二个是用户无需登陆，基于之前的数据或者第三方数据辨别出用户。对于第一种情况，我们是主动发起的，希望网站能够根据我来提供服务。比如查看我之前的订单，查看一些支付数据等。同时商家可能还会根据用户习惯进行推荐服务，比如推荐感兴趣的商品等。因为是我们主动告诉网站我们是谁，个人不认为这是商家滥用我们的信息。
我比较方案的是第二种个人数据的滥用。例如在搜索引擎（百度、谷歌）进行搜索，访问其广告联盟站点时，出现的广告就和这些搜索相关，尽管用户并没有在搜索引擎上注册或者登陆。或者在购物网站上（京东）查一个笔记本电脑的价格，访问其他站点的时候就满屏幕笔记本电脑的推荐。对于这些行为，我认为是侵犯了个人的隐私数据，应当予以阻止。
对于未登陆认证的站点，需要根据用户之前的数据才能识别出用户。在浏览器上，就是用户之前浏览网站时站点刻意记录用户标识用户的数据。经常这些数据使用cookie这样的形式保存在用户的电脑上。当用户再次访问，或者访问合作网站的时候，根据cookie记录的信息就会识别出用户，从而可以展现针对性的广告。
明白了原理，解决这个问题就会简单很多。问题是cookie引起的，就可以操控cookie来达到我们目的。对于浏览器，一个解决的办法是禁止站点设置cookie。这个办法比较简单，但是不建议使用。原因在于，如果不能设置cookie，网站就不能记录用户，每次用户请求对服务器而言都是一个新用户，那么用户的登陆之类操作就无效。另外一个原因则是许多站点需要设置cookie才能正常使用功能。禁用cookie貌似一劳永逸的解决了这个问题，但是实际上却给我们体验极大的打折了，甚至不能让我们正常的享受网站提供的服务。
我的解决方法是允许网站设置cookie，但是其生存周期仅限于当前会话。对于确认无害的站点，可以通过设置例外使其cookie存储正常化。以chrome浏览器为例，进行如下设置：
- 点击浏览器菜单栏，找到“设置”选项（或者在浏览器的地址栏输入： chrome://settings/）
- 展开“高级设置”，找到隐私下的“内容设置”
- 点选cookie选项里面的“保存数据直到关闭浏览器”
- 点击“管理例外”，将需要保存cookie的站点添加到这个列表里。这个列表可根据需要随时更新。
注意不要勾选“阻止第三方cookie或者站点数据”这个选项，否则一些网站将无法正常浏览。示例情形比如百度百科，对一些电影的评价调用了第三方影评网站的数据，如果阻止了第三方的数据，所以这些内容就不会展现。
通过这些设置，再次浏览网站，就会发现展现的广告是没有针对性的随机广告，说明我们的策略已经成功了。
下面是我的浏览器设置截图：
例外设置：
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